Cómo Motorpoint crea anuncios de coches casi 200 veces más rápido con Phyron

¿Cómo promocionar con eficacia miles de vehículos en un ecosistema digital cada vez más saturado, sin disparar el presupuesto ni sobrecargar a tu equipo?

Hace seis meses, Rosanna Hansford se planteaba exactamente este reto. Como Head of Paid Media en Motorpoint —el retailer independiente líder en vehículos de ocasión y seminuevos del Reino Unido—, su misión es dar visibilidad a un stock impresionante y captar nuevos compradores en plataformas clave como Meta, Google y Auto Trader.

«El marketing digital es una economía de la atención donde apenas tienes unos segundos para conectar con la audiencia», explica Rosanna. «En Motorpoint siempre buscamos superar nuestros límites a nivel creativo y poner a prueba nuevas estrategias. Al ser un equipo de marketing interno y reducido, contamos con limitaciones de tiempo y recursos, por lo que debemos ser muy estratégicos a la hora de priorizar nuestros esfuerzos».

«La decisión fue evidente»

Tras las primeras conversaciones con el equipo de Phyron, Motorpoint decidió apostar por nuestra solución de Paid Ads. El equipo de Rosanna ya gestionaba internamente los Automotive Inventory Ads de Meta, por lo que no requerían soporte en esa área. Su objetivo era experimentar e innovar con nuevos enfoques creativos:

«Al buscar un nuevo partner creativo, Phyron destacó de inmediato como una solución única; no vi nada comparable en el mercado. Contar con una herramienta capaz de crear y testear a gran escala creatividades dinámicas, concebidas específicamente para redes sociales, hizo que la decisión fuera evidente».

El proceso de onboarding fue ágil y fluido, lo que permitió a Motorpoint empezar a generar y poner a prueba sus nuevas creatividades de inmediato. En palabras de la propia Rosanna: «Fue sencillo y rápido; Phyron se integró prácticamente como una extensión de nuestro equipo interno».

Seis meses después, es un orgullo constatar cómo esta alianza no ha dejado de fortalecerse, impulsando mejoras tangibles para Motorpoint en múltiples métricas clave.

Producción de anuncios hasta 200 veces más rápida

Al evaluar el impacto de nuestros anuncios impulsados por IA, Rosanna destaca: «La facilidad para escalar la tecnología de Phyron nos permite promocionar los miles de coches que tenemos en stock en cualquier momento». 

«En el negocio del vehículo de ocasión, el stock rota a diario, por lo que necesitamos redefinir con agilidad qué marcas y modelos priorizar en nuestras campañas. Phyron nos da la flexibilidad de rotar vehículos estratégicamente y lanzar nuevas creatividades en cuestión de minutos».

Esta colaboración ha permitido a Motorpoint incorporar el formato vídeo para promocionar modelos y marcas específicas, una estrategia inviable en el pasado por los tiempos de producción requeridos.

Según las estimaciones de Motorpoint, su equipo de diseño interno habría necesitado unos dos días laborables para producir creatividades en vídeo equivalentes para cada modelo o marca concreta. En cambio, con la tecnología de IA de Phyron, pueden generar piezas similares en apenas cinco minutos: una aceleración que multiplica por 200 la velocidad de producción respecto a un flujo de trabajo manual. A continuación se muestra un ejemplo de estos anuncios en vídeo.

Más leads cualificados, costes optimizados y mayor presencia digital

Una vez creados los anuncios, Rosanna y su equipo comenzaron a testear los nuevos formatos en distintos canales digitales. Los resultados superaron las expectativas y demostraron el impacto directo de las creatividades de Phyron, destacando:

• Un aumento del 60–80 % en leads procedentes de acciones de alta intención (como llamadas y solicitudes de información), con usuarios que recordaban el impacto visual y regresaban para cerrar la conversión.

• Una reducción del 30 % en el coste por mil impresiones (CPM), lo que permitió a Motorpoint maximizar su alcance optimizando la inversión, reduciendo sustancialmente los costes en redes sociales.

• Un mayor alcance de marca entre el público joven, impulsado por una combinación diferencial de anuncios de vídeo e imágenes de alto impacto visual, logrando consolidar la presencia digital de Motorpoint con anuncios perfectamente optimizados.

Impulsando el marketing digital de Motorpoint hacia el futuro

Haciendo balance de su experiencia con Phyron, Rosanna concluye:

«Dado que el proceso de compra de un vehículo es cada vez más digital, necesitamos impactar a los compradores con una propuesta mucho más visual y digital-first, que actúe como palanca para atraerlos finalmente a nuestras instalaciones físicas. 

Phyron nos ha proporcionado la tecnología exacta para responder a esta necesidad y se sitúa a la vanguardia de la innovación digital en el sector de la automoción».

¡Muchas gracias, Rosanna! No podríamos haberlo expresado mejor.