Cómo configurar los anuncios de inventario de automoción (AIA) de Meta

Los anuncios Automotive Inventory Ads (AIA) de Meta permiten a los concesionarios anunciar vehículos individuales de su stock de forma automática en todas las plataformas de Meta. En lugar de diseñar anuncios coche por coche, los concesionarios pueden conectar su catálogo de vehículos y promocionar dinámicamente el stock más relevante ante compradores potenciales.

Para aquellos concesionarios que gestionan cientos o miles de vehículos, esta solución hace que la publicidad de inventario automovilístico sea infinitamente más escalable.

En esta guía, explicamos cómo funciona Meta AIA, cómo configurar tus Automotive Inventory Ads, qué papel juega el vídeo en este formato y cómo maximizar el rendimiento de tus campañas.

¿Qué son los Automotive Inventory Ads (AIA) de Meta?

Los Automotive Inventory Ads de Meta son anuncios dinámicos para concesionarios generados directamente a partir de su catálogo de vehículos. En lugar de crear un anuncio manualmente para cada coche, el concesionario conecta su feed de stock a Meta para que los vehículos disponibles se promocionen de forma automática.

Cada vehículo puede incluir datos como marca, modelo, año, kilometraje, precio e imágenes. A continuación, Meta utiliza su tecnología de segmentación para hacer coincidir los vehículos adecuados con compradores potenciales en función de señales como sus intereses y ubicación.

Cuando un usuario hace clic en un Automotive Inventory Ad, se le redirige directamente a la ficha del vehículo correspondiente (VDP), ofreciéndole un acceso inmediato desde el anuncio hasta el coche en cuestión.

¿Por qué utilizar Automotive Inventory Ads en la publicidad de automoción?

La publicidad tradicional para concesionarios suele obligar a seleccionar qué vehículos promocionar y a diseñar las creatividades una a una de forma manual. Este proceso resulta inviable ante un stock que rota constantemente.

Los Automotive Inventory Ads adoptan un enfoque basado en catálogo. El feed de inventario proporciona a Meta los vehículos disponibles en tiempo real, permitiendo generar y publicar anuncios de forma dinámica en lugar de tener que crearlos individualmente.

Esto hace que el formato sea idóneo para concesionarios que buscan publicitar un amplio volumen de stock garantizando que las campañas coincidan siempre con los vehículos físicamente disponibles.

¿Se puede incluir vídeo en los Automotive Inventory Ads de Meta?

Históricamente, los AIA de Meta se limitaban a formatos con imagen estática. Sin embargo, desde enero de 2024, han evolucionado para admitir vídeo gracias al lanzamiento de Product Level Video (PLV). 

Es una gran noticia: el vídeo es mucho más dinámico y eficaz para generar engagement, y permite diferenciar las creatividades publicitarias. En vez de impactar al usuario repetidamente con la misma imagen fija, Meta muestra ahora una imagen o un vídeo en función de lo que tenga mayor probabilidad de convertir.

Estudios internos demuestran que este formato híbrido puede incrementar las conversiones en más de un 48 % en comparación con los anuncios de solo imagen.

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¿Cómo pueden los concesionarios escalar sus Automotive Inventory Ads?

Poder publicitar todo tu catálogo de coches en Meta parece la solución ideal, pero ¿cómo producir tal volumen de anuncios en la práctica? Y sobre todo, ¿cómo abordar el formato de vídeo, con los costes y tiempos que tradicionalmente conlleva?

La respuesta directa es la IA y la automatización.

La IA de Phyron transforma los datos existentes de tu stock en anuncios con calidad de estudio (incluyendo vídeo) por el coste equivalente a un café por coche. Para cada vehículo generamos 4 variantes de vídeo adaptadas a 18 ubicaciones, entre ellas Meta Watch, Reels y Stories. A continuación mostramos un ejemplo real de AIA en Meta Reels desarrollado para uno de nuestros clientes.

Cómo configurar los Automotive Inventory Ads (AIA) de Meta

Llegados a este punto, ya conoces qué son los Meta AIA y por qué representan una herramienta estratégica para los concesionarios. Veamos paso a paso cómo implementarlos.

Paso 1: Crea tu catálogo de vehículos en Meta

En primer lugar, accede a tu Administrador de ventas (Commerce Manager) en Meta y crea un nuevo catálogo haciendo clic en el botón «Añadir catálogo».

Paso 2: Selecciona la tipología de catálogo para automoción

A continuación, selecciona «Automoción» como tipo de catálogo y elige la opción «Vehículos».

Paso 3: Asigna un nombre al catálogo de vehículos

Introduce un nombre descriptivo para tu catálogo y haz clic en «Crear».

Paso 4: Conecta el feed de inventario de tus vehículos

El siguiente paso es ir a la pestaña «Catálogo» en el menú lateral izquierdo y seleccionar «Orígenes de datos» en el desplegable. Aquí es donde deberás subir el feed de inventario de tus vehículos.

Tienes dos alternativas: importar mediante una URL de tu servidor, sitio web o Google Sheets; o bien subir directamente el archivo del feed desde tu ordenador. Si ya utilizas la solución de Paid Ads de Phyron, nosotros te facilitamos la URL lista para integrar.

Paso 5: Crea los conjuntos de vehículos

Una vez completada la importación, accede a «Conjuntos» en el mismo menú desplegable y define la segmentación de tus vehículos: por ejemplo, por concesión/ubicación, marca, modelo, rango de precio, etc.

Paso 6: Configura tu campaña de Automotive Inventory Ads

Por último, dirígete al Administrador de anuncios y configura tu campaña. Selecciona los ajustes deseados (los habituales para campañas de inventario de automoción).

A nivel de anuncio dentro de la campaña, ve a «Contenido de Advantage+» y haz clic en «Editar». En la ventana emergente, asegúrate de activar la opción «Contenido dinámico». Así garantizarás que la campaña combine tanto imágenes estáticas como vídeos, mostrando la opción más proclive a convertir en cada puja.

Recomendaciones estratégicas para tus campañas

Puedes gestionar las creatividades de vídeo e imagen según tus prioridades. No obstante, estas son nuestras recomendaciones basadas en lo que mejor funciona a la hora de reducir el coste por visita a la página de destino y maximizar las conversiones:

1. Crea una campaña de prospección utilizando nuestras imágenes optimizadas en formato carrusel. Ante audiencias frías, nuestros datos confirman que la imagen optimizada logra el menor coste por visita a la página de destino (o coste por clic en el enlace, según la optimización de la campaña).

Esto se ha validado mediante tests A/B frente a las creatividades previas de nuestros clientes, logrando mejoras sustanciales en el CTR, el coste por visita a la página de destino y el CPC.

2. Diseña una campaña de retargeting combinando anuncios de vídeo e imágenes optimizadas en carrusel. O bien, prueba anuncios individuales basados exclusivamente en nuestras creatividades de vídeo.

Implementando el píxel de Meta puedes impactar de nuevo a los usuarios que ya han navegado por tu web. Es aquí donde el formato de vídeo desata todo su potencial e impulsa significativamente las conversiones.

Casos de éxito con Automotive Inventory Ads: Ken Garff Automotive Group

¿Cómo se traduce esta estrategia en resultados reales? Ken Garff Automotive Group apostó por Phyron para automatizar la generación de vídeo en sus Meta Automotive Inventory Ads sobre un inventario de gran volumen.

Con cerca de 70 concesionarios y miles de coches en rotación continua, producir manualmente vídeos individuales para cada unidad resultaba inviable, incluso contando con su propio equipo creativo in-house.

El grupo implementó un proyecto piloto con los anuncios de vídeo automatizados de Phyron en ocho de sus concesionarios. Los resultados arrojaron un incremento del 32,2 % en el CTR y una reducción de hasta el 22,9 % en el coste por lead (CPL), logrando un descenso medio del CPL del 4,69 % en los centros del piloto.

Estas métricas demuestran cómo el vídeo puede integrarse en los Automotive Inventory Ads a gran escala sin necesidad de que los concesionarios dediquen recursos a producir creatividades coche a coche.

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Gestionar campañas de Automotive Inventory Ads en catálogos de cientos de coches no debería implicar diseñar cientos de anuncios de forma individual.

Phyron convierte automáticamente las fotos de tu stock y los datos de tu inventario en vídeos e imágenes optimizados para Meta Automotive Inventory Ads, garantizando que el flujo de producción creativa no se detenga mientras tu stock rota.

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