Sustitución de tareas manuales por IA: cómo Jan Nygaard redujo un 88 % sus costes con Phyron

Hemos tenido el placer de entrevistar a Anders Belsø, padre de dos hijos de 37 años que forma parte del equipo de Jan Nygaard desde 2015. Tras iniciar su trayectoria en ventas, Anders lleva algo más de dos años como Premium Selection Manager, perfeccionando el arte de seleccionar el stock de BMW y MINI más exclusivo del área de Copenhague.

Con tres impresionantes concesionarios a las afueras de la capital danesa, Jan Nygaard se enorgullece de contar permanentemente con una flota de 120 vehículos de alta gama, disponibles tanto online como en sus instalaciones. Su compromiso con la excelencia no solo se refleja en su stock prémium, sino también en el impecable diseño de sus exposiciones.

El reto

«Tenemos coches prémium e instalaciones prémium. Nuestro entorno digital tiene que estar exactamente al mismo nivel».

Con el objetivo de proyectar esa misma experiencia prémium en todos los puntos de contacto con el cliente, Anders y su equipo se toparon con la complejidad que supone la producción de contenido audiovisual para su concesionario digital.

En relación con las fotos de su stock, Anders señala: «Todo el proceso era muy manual, lento y costoso. Contratábamos a un fotógrafo profesional que venía a las instalaciones cada dos semanas. Con la edición posterior, nuestro time-to-market rondaba las tres semanas». 

Sin una forma ágil de generar imágenes, plantearse formatos más atractivos y con mayor engagement, como el vídeo para presentar sus vehículos, parecía sencillamente inviable.

La solución

Un mensaje por LinkedIn de un miembro del equipo de Phyron fue el detonante para que Anders descubriera el potencial de la IA en la producción de vídeo. «Teníamos muchas ganas de explorar este formato interactivo, así que decidimos implementar los vídeos de stock de Phyron».

Vídeos de stock automatizados

Sin ninguna intervención manual, la API de Phyron recopila automáticamente los datos del stock de Jan Nygaard, integrando tanto sus fotografías como las especificaciones técnicas de cada unidad. Nuestra plataforma genera vídeos dinámicos de forma 100 % automatizada: desde el renderizado y el alojamiento hasta la distribución directa en portales de clasificados, su web corporativa y redes sociales.

Con más de 100 opciones de personalización, que incluyen siete plantillas de diseño y distintas paletas de color, el showroom digital de Jan Nygaard mantiene la identidad de marca de manera homogénea y profesional en todos los canales de venta.

Imágenes fijas: Stills

Tras el éxito de los vídeos de stock de Phyron, Anders quiso dar el siguiente paso y aplicar la IA y la automatización a la fotografía fija para ahorrar tiempo y optimizar costes.

Al integrar Phyron Stills, nuestra solución de edición de imagen con IA, Anders y su equipo pudieron beneficiarse de la edición automatizada, el recorte y cambio de fondos y la mejora de resolución de las fotos. Según sus propias palabras: «Antes tardábamos tres semanas en tener publicadas las fotos retocadas. Con Phyron, lo tenemos todo listo el mismo día». 

Resultados: Reducción de costes, más conversiones y menor time-to-market 

Ahorro de costes significativo

Más allá de recortar drásticamente los tiempos de publicación, la eliminación de los procesos manuales ha supuesto una optimización financiera notable. 

Antes de contar con Phyron, Jan Nygaard invertía aproximadamente 380 coronas danesas (unos 50 euros) por vehículo entre fotografía y retoque. Con Phyron Stills, han reducido este coste en más de un 88 %, sin contar el valor añadido que aporta la generación de vídeo.

Mayor conversión en portales clasificados con Phyron AI Video

  Datos de Jan Nygaard en Bilbasen, 2024

Pasar de imágenes fijas a los vídeos automatizados con IA de Phyron en Bilbasen, el principal marketplace de automoción de Dinamarca, ha demostrado un impacto directo y positivo en todas las métricas de engagement, a lo largo de todo el embudo de conversión del cliente:

• Atracción (n.º de visualizaciones): +14 %

• Interés inicial (clics hacia la web): +31 %

• Fase de consideración (vehículos guardados en favoritos): +18 %

• Leads directos (llamadas y correos electrónicos): +8 %

Gracias a los vídeos generados con la IA de Phyron, los anuncios de Jan Nygaard no solo captan más atención, sino que impulsan a los compradores potenciales a la acción: ya sea para solicitar más información, enviar consultas o demostrar un interés cualificado mediante llamadas y guardados en favoritos.

Time-to-market imbatible

Centrándonos exclusivamente en la producción de imágenes, Anders y su equipo han reducido los tiempos en más de un 95 % gracias a Phyron Stills. Al sustituir la fotografía y la edición manuales por automatización e inteligencia artificial, el time-to-market se ha reducido de tres semanas a menos de 24 horas. 

Próximos pasos

Con estos excelentes resultados globales, le preguntamos a Anders cómo visualiza el futuro de nuestra alianza: «La relación con el equipo de Phyron es excelente y estamos encantados con los resultados. De hecho, acabamos de contratar su solución de Paid Ads».

Gracias a Phyron Paid Ads, Jan Nygaard puede desarrollar campañas de paid media always-on en redes sociales, con cuatro formatos de vídeo adaptados a más de 18 ubicaciones distintas. Nuestra IA analiza diariamente más de 500 000 vehículos para ayudar a Anders y a su equipo a impactar con el mensaje perfecto para cada coche y en cada plataforma.