Sostituire i processi manuali con l'IA: come Jan Nygaard ha ridotto i costi dell'88% grazie a Phyron

Abbiamo avuto il piacere di intervistare Anders Belsø, 37 anni, padre di due figli, in forza presso la concessionaria Jan Nygaard dal 2015. Dopo gli esordi nelle vendite, Anders ricopre da poco più di due anni il ruolo di Premium Selection Manager, perfezionando costantemente la selezione delle migliori BMW e MINI nell'area metropolitana di Copenaghen.

Con tre prestigiosi showroom alle porte della capitale danese, Jan Nygaard vanta uno stock costante di 120 vetture di fascia alta, disponibili sia online che in salone. L'impegno verso l'eccellenza non si riflette soltanto nel parco auto premium, ma anche nel design raffinato dei propri spazi espositivi.

La sfida

“Offriamo vetture premium in showroom premium. Il nostro posizionamento deve essere altrettanto ‘premium’ anche online.”

Con l'obiettivo di garantire un'esperienza cliente uniforme ed esclusiva su ogni touchpoint, Anders e il suo team hanno dovuto affrontare le complessità legate alla produzione dei contenuti multimediali per il proprio showroom digitale.

A proposito degli scatti dello stock: “L'intero processo era estremamente manuale, lento e oneroso. Ci affidavamo a un fotografo professionista a cadenza bisettimanale. Considerando poi i tempi di post-produzione, il nostro time-to-market si aggirava intorno alle tre settimane”. 

In assenza di un flusso di lavoro efficiente per la gestione delle immagini, l'introduzione di formati più coinvolgenti per valorizzare il parco auto, come il video, appariva un traguardo irraggiungibile.

La soluzione

Un messaggio su LinkedIn da parte del team di Phyron ha aperto ad Anders le porte del potenziale dell'IA applicata alla produzione video. “Eravamo impazienti di sperimentare questo nuovo formato ad alto engagement, così abbiamo implementato la soluzione Inventory Video di Phyron”.

Video di stock automatizzati

Senza alcun intervento manuale, le API di Phyron acquisiscono in automatico i dati del parco auto di Jan Nygaard, integrando immagini e schede tecniche. La nostra piattaforma genera video dinamici, occupandosi in maniera autonoma di rendering, hosting e pubblicazione sui principali portali automobilistici, sul sito web e sui canali social.

Grazie a oltre 100 opzioni di personalizzazione, tra cui 7 template grafici e diverse palette cromatiche, lo showroom digitale di Jan Nygaard esprime appieno l'identità del brand con una brand identity solida e coerente su ogni touchpoint.

Immagini statiche (Stills)

Entusiasta dell'efficacia degli Inventory Video di Phyron, Anders ha voluto estendere l'uso di intelligenza artificiale e automazione anche alla post-produzione fotografica, con l'obiettivo di abbattere costi e tempistiche.

Con Phyron Stills, il nostro software di fotoritocco basato su IA, Anders e il suo team hanno automatizzato l'editing, lo scontorno, la sostituzione dello sfondo e l'upscaling della risoluzione. Come sottolinea lo stesso Anders: “Prima impiegavamo tre settimane per pubblicare online le immagini post-prodotte. Con Phyron gestiamo tutto in giornata”. 

I risultati: ottimizzazione dei costi, conversioni e time-to-market

Notevole riduzione dei costi

Oltre ad aver accelerato drasticamente il time-to-market, l'eliminazione dei processi manuali ha generato un risparmio economico considerevole. 

Prima di adottare Phyron, Jan Nygaard sosteneva un costo di circa 380 corone danesi (pari a circa 50 euro) per vettura tra shooting fotografico e post-produzione. Con Phyron Stills il risparmio supera l'88% – senza contare il valore aggiunto generato dalla produzione video.

Aumento delle conversioni sui portali con Phyron AI Video

  Dati Jan Nygaard, Bilbasen 2024

Il passaggio dalle sole immagini statiche ai video generati dall'IA di Phyron su Bilbasen – il principale marketplace automotive della Danimarca – ha registrato un impatto nettamente positivo su tutti i KPI di engagement lungo l'intero funnel di conversione:

• Attraction (visualizzazioni dell'annuncio): +14%

• Interesse preliminare (click verso il sito web): +31%

• Consideration (annunci salvati tra i preferiti): +18%

• Lead diretti (telefonate ed e-mail): +8%

Grazie ai video AI di Phyron, gli annunci di Jan Nygaard hanno catalizzato maggiore attenzione, spingendo i potenziali acquirenti a compiere azioni concrete: dalla richiesta di informazioni al contatto diretto tramite chiamata o salvataggio nei preferiti.

Time-to-market azzerato

Prendendo in esame esclusivamente la produzione fotografica, Phyron Stills ha permesso ad Anders e al suo team di ridurre i tempi di lavorazione di oltre il 95%. Sostituendo gli scatti e l'editing manuali con l'automazione intelligente, il time-to-market è sceso da 3 settimane a meno di 24 ore. 

Prospettive future

Visti i brillanti risultati ottenuti su tutti i fronti, abbiamo chiesto ad Anders quali siano i progetti per il futuro della collaborazione. “Abbiamo instaurato un rapporto eccellente con il team di Phyron e siamo estremamente soddisfatti delle performance. Proprio di recente abbiamo attivato anche il servizio Paid Ads”.

Le campagne Paid Ads di Phyron consentono a Jan Nygaard di presidiare i social media con campagne always-on, sfruttando 4 formati video distribuiti su oltre 18 posizionamenti strategici. Con la nostra piattaforma IA che analizza quotidianamente oltre 500.000 veicoli, supportiamo Anders e il suo team nel creare la proposta commerciale perfetta per ciascuna vettura, su ogni canale.