Produkt-Videos für den Autohandel: Fragen und Antworten

Im Januar 2024 hat Meta ein spannendes neues Format für fahrzeugspezifische Werbeanzeigen angekündigt: Product Level Video (PLV). Wir haben uns mit unserer Marketing-Spezialistin Daniella unterhalten, um herauszufinden, was hinter dem Hype steckt und was das konkret für den Automobilhandel bedeutet.

1. Wie sieht der aktuelle Stand bei Social-Media-Werbung im Vergleich zu anderen Online-Kanälen aus – insbesondere bezüglich ROI und Effizienz?

Social-Media-Advertising und andere Marketingkanäle schließen sich nicht gegenseitig aus. Entscheidend ist eine ganzheitliche Ansprache entlang aller Touchpoints der Customer Journey. Bei fast 5 Milliarden Nutzern weltweit steht fest: Wer Social Media ignoriert, vergibt enormes Potenzial. Hinzu kommt, dass das Machine Learning auf Plattformen wie Meta enorme Fortschritte gemacht hat. Die Algorithmen optimieren sich kontinuierlich, um relevante Ads zur richtigen Zeit an die passende Zielgruppe auszuspielen.

2. Worum genau handelt es sich bei dem neuen Meta-Feature namens PLV – Product Level Videos?

Bislang waren fahrzeugbezogene Bestandsanzeigen auf Meta auf statische Bildformate beschränkt. Mit Product Level Video lassen sich nun auch Bewegtbildformate auf Bestandsebene einbinden. Für den Fahrzeughandel ist PLV die nächste Evolutionsstufe der Automotive Inventory Ads von Meta: Autohäuser können damit ihren gesamten Bestand direkt auf FIN- oder Bestandsnummern-Ebene bewerben.

Das sind hervorragende Nachrichten, denn Video ist nach wie vor das reichweiten- und interaktionsstärkste Format. Es sorgt für deutlich mehr Differenzierung im Feed. Interne Studien von Meta belegen zudem, dass Kampagnen, die Bild- und Videoformate kombinieren, eine um 17 % höhere Conversion-Rate erzielen als reine Bildkampagnen.

3. Videos auf Einzelbestandsebene zu erstellen, klingt nach enormem Aufwand – ist es das?

Traditionell ja. Die Skalierbarkeit ist hier die größte Herausforderung. Wie soll man schließlich für jedes einzelne Fahrzeug im Bestand ein individuelles Video produzieren? Genau hier kommt Phyron ins Spiel. Unsere KI-gestützte Automationsplattform generiert innerhalb weniger Minuten tausende fertige Video-Ads – ganz ohne manuellen Aufwand. Wir benötigen lediglich Zugriff auf den bestehenden Datenfeed – also Fahrzeugdaten und Standbilder –, den Rest übernimmt unsere Technologie vollautomatisch.

4. Wie steht es um die Formate? Lassen sich dieselben PLV-Assets für Facebook und andere Kanäle nutzen?

PLV lässt sich nahtlos im gesamten Meta-Ökosystem ausspielen – in Reels, im Feed und in Stories, sowohl auf Facebook als auch auf Instagram.

5. Gibt es Richtwerte für die optimale Videolänge bei PLV? Welche Längen sind nachweislich am effizientesten?

Die Kernbotschaft muss auf den Punkt gebracht werden: Ideal sind maximal 10 Sekunden. Konkret bedeutet das: In den ersten 2 Sekunden muss der Hook sitzen, um die Aufmerksamkeit zu fesseln. Innerhalb von 3 Sekunden muss echtes Interesse am Fahrzeug geweckt sein. Und bereits nach 5 bis 6 Sekunden sollte eine klare Call-to-Action folgen.

6. Welches Material muss das Autohaus oder die Agentur liefern?

Händler, die ihre Fahrzeuge bereits über Bestandsdaten bewerben, können ihren Kataloganzeigen jetzt eine Video-URL hinzufügen. Die eigentliche Kernfrage lautet jedoch: Wie lässt sich die Videoproduktion überhaupt im großen Stil skalieren? Genau hier setzen wir mit Händlern und Agenturen an. Wir übernehmen nicht nur die automatisierte Videoerstellung, sondern hosten und publizieren den Content auch direkt über unsere API. Das gilt nicht nur für Meta, sondern ebenso für die Händler-Website, Online-Fahrzeugbörsen und Kanäle wie YouTube.

7. Was tun bei sehr großen Beständen – beispielsweise 1.000 Fahrzeuge verschiedener Marken und Ausstattungsvarianten?

Manuelle Videoproduktion ist zeit- und kostenintensiv. Bei 1.000 Fahrzeugen stößt man mit herkömmlichen Mitteln schnell an wirtschaftliche und personelle Grenzen. Genau dafür gibt es KI-gestützte Automation. Die Schnittstelle von Phyron synchronisiert automatisiert den vorhandenen Fahrzeugdaten- und Bildbestand und kann daraus vollautomatisch tausende individuelle Video-Ads generieren. 

8. Lassen sich USPs der Fahrzeuge hervorheben und die Corporate Identity berücksichtigen?

Absolut. Unsere KI-generierten Videos lassen sich zu 100 % individualisieren. Autohäuser bestimmen selbst, welche Ausstattungs-Highlights und Perspektiven im Fokus stehen sollen. Von Designvorlagen über Schriften, CI-Farben, Logos bis hin zu Preisangaben und CTAs lässt sich alles flexibel an das jeweilige Branding anpassen – auch bei großen Beständen.

9. Gibt es ein Mindestbudget für den Einstieg in KI-Videoproduktion und PLV, und wie sehen die ersten Schritte aus?

Für die KI-Videoproduktion richtet sich unser Preismodell nach dem Fahrzeugbestand des Autohauses. Heruntergerechnet entspricht das etwa dem Gegenwert eines Cappuccinos pro Fahrzeug, um ein individuelles Video-Ad zu generieren.

Für Automobilhändler ist das Onboarding bei Phyron der erste Schritt zur automatisierten Skalierung. Seitens Meta entstehen für die Nutzung von Video im Vergleich zu statischen Ads keine zusätzlichen Formatgebühren; es gilt das gewohnte Auktionsmodell für das Media-Budget. 

10. Gibt es noch einen abschließenden Tipp?

Wer PLV-Kampagnen nutzen möchte, sollte am besten sofort starten. Als First Mover bietet sich hier eine riesige Chance, sich auf Meta mit modernem Video-Content klar vom Wettbewerb abzuheben. Sprechen Sie mit unserem Team, um zu erfahren, wie Phyron Ihre Videoproduktion auf Autopilot stellt!

Jetzt Demo anfordern